일본의 신사가 사람을 모으는 기발한 방법

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일본의 4월
벚꽃이 지고 이제 철쭉 시즌이 되었다. 

이번 주말이면 등나무 꽃도 활짝 펴서 축제도 열린다. 

 

철쭉 축제로 유명한 네즈 신사.

신사에 방문했다는 증명서인 고슈인을

철쭉 축제 기간만 예쁜 디자인으로 판매하고 있다. 

맑은 하늘에 비춰보니 더 예쁜 키리에(切り絵)

페이퍼 커팅 아트 고슈인이다.

 

예쁘다.. 하며 보고 있다가

갑자기 궁금해져 다른 신사들의 고슈인을 찾아보았다........ 

더 화려한 고슈인이 있다.

 

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찾아보면 일반적인 고슈인은 하얀 종이위에 한자로 써줘서
각 신사를 방문해 모아모아 앨범을 만든다. 

이런 단순한 고슈인이 있는데

요즘은 기간 한정 멋진 고슈인 등장이다. 

화투장 디자인 같은데?

구멍 뚫린 입체적이고 색이 화려하니 이건 고슈인 관심없는 나에게도

관심을 끌게 했다. 

요즘 신사는

계절마다 이벤트마다 예쁜 고슈인을 만들어서 사람들을 유혹한다. 

 

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그 뿐만 아니라

손 씻는 공간에는 꽃을 따서 장식을 한다. 

수면 위를

그야말로 하나의 꽃병 처럼 장식한다.

 

이러면..

자연스럽게 카메라가 가고.. 그러다보니 홍보가 되고
또 다른 사람들을 불러오는 계기가 된다. 

 

또한 애니매이션과 연관지어 애니 덕후들을 모으기도 한다. 

안 갈 수가 없다. 

애니 주인공의 탄생지라면 덕후들이 줄서서 오고
해외에서도 온다. 

그 한정판 굿즈를 얻기위함이다. 

 

신사가 사람들을 모으는 방법.. 참 참신하다. 

 

 

그렇게 화려해진 고슈인을 보다가 문득 궁금해졌다.
왜 일본 사람들은 이걸 모으기 시작했을까.

 

그 유래는 에도 시대로 거슬러간다. 

에도시대에 왜 신사 참배가 폭발적으로 유행했을까?

 

에도 막부는 사람들의 거주나 이전을 엄격히 제한했지만
'신사나 사찰 참배'를 위한 여행만큼은 예외적으로 허가증(통행증)을 내주었다고 한다. 

또 전쟁이 끝나고 한가해진 사람들에게 신사참배를 권하기도 헀다. 

그렇게 많은 절을 다니며 증거를 모아야 하는데

에도시대에는 인스타가 없었으니...

고슈인(御朱印)은 '참배의 증거'이자 '여행 인증샷'

지금은 예쁜 디자인 때문에 고슈인을 수집하지만, 에도 시대에는 훨씬 실질적인 의미가 있었다.

 

참배의 증거: 먼 길을 걸어 해당 신사에 도착했다는 것을 증명하는 일종의 '스탬프'였

가문의 영광: 고향으로 돌아갔을 때, 가족과 마을 사람들에게 "나 진짜로 거기 갔다 왔다!"라고 보여줄 수 있는 가장 확실한 기념품

신과의 인연: 고슈인을 받음으로써 신과 인연이 맺어졌다고 믿었기에, 죽을 때 관에 함께 넣어주기도

 

특히 수백만 명이 한꺼번에 이세 신궁으로 향하는 '오카게마이리'가 대유행하면서, 신사와 사찰을 차례로 도는 순례길(메구리) 문화가 정착되었을 때

이때 방문하는 곳마다 도장을 찍던 문화가 오늘날 우리가 아는 고슈인 투어의 원형이 되었다고 한다. 

에도 시대 사람들에게 고슈인첩은 오늘날의 인스타그램 인증샷이자, 

고슈인은 각 신사에서 여권에 찍어주는 수기 도장 같은 것.

 

요즘은 레이저 컷터기도 싸게 나오고 있으니

디자인만 괜찮다면 이런 상품은 꽤 많이 나올 듯 하다.

 

반짝이고 귀엽고 어떤 것은 레이스까지 하늘하늘하게 장식을 하고 있으며

기간 한정 매수 한정이라는 말에

당장 가보고 싶게 만드는 신사의 호객 행위라 할 수 있다. 

 

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